Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.
Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».
Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.
Виды политической рекламы
Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т. д.
Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.
Можно выделить основные виды политической рекламы:
- прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
- скрытая (косвенная) политическая реклама;
- политическая реклама в период после выборов.
Они различаются методами и технологиями воплощения.
Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:
- политический плакат;
- листовка;
- сувенирная продукция;
- фотография;
- кинореклама и/или телереклама;
- радиореклама;
- политическая карикатура.
Технологии политической рекламы
В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.
Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.
Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.
Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т. д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.
Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.
Можно выделить два основных типа политического скандала:
- Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.
Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.
Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т. д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.
Целью политической рекламы после выборов. является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.
